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定位:争夺用户心智的战争

9.2 ( 75个评分 )
作者:
译者:顾均辉,苑爱冬
版权:北京华章图文信息有限公司
出版:
2001年,美国营销学会评选《定位》为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上百本最佳商业经典”第一名。
如果只看一本营销书籍,首选《定位》。

本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。
定位是一个概念,一个颠覆了广告业属性的概念。这个概念如此简单,以至于人们都很难理解为何它拥有如此强大的力量。
定位始于产品。产品可以是一件货物、一项服务、一个公司、一个机构,甚至是一个人。也许,你自己就是产品。
本书阐述了“定位”观念的产生,剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因,给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺用户),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。

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